Qué Es Link Baiting Y Por Qué Debe Importarme?
Link bait es el santo grial del contenido. Pero, ¿cuál es el significado de link bait? Es el término usado para describir contenido único que atrae enlaces mayormente de forma orgánica. Obviamente, una gran parte de cualquier marketing de contenido es el lado del marketing – pero con buen link bait, la idea es hacer algo de marketing por adelantado y esperar que luego del empujón inicial una pieza de contenido comenzará a atraer enlaces orgánicamente. Este artículo explica lo básico sobre el link baiting, qué es link baiting y ejemplos de linkbait.
Linkbait puede venir en muchas formas, artículos “evergreen” geniales infografías, listas, videos, etc… pero independientemente del medio, lo que realmente separa al linkbait del resto de acumulación en internet, es su utilidad (en la mayoría de los casos). En raras ocasiones, un buen linkbait puede ser creado sin que el contenido sea muy útil – las dos principales maneras de lograr esto es el cebo de ego y cebo de controversia / cebo “troll”.
En resumen, linkbait es contenido creado con un propósito específico en mente, atraer enlaces e interesar al “linkerati” – personas que escanean la web buscando contenido útil al que puedan enlazar al construir listas, artículos de guías, o páginas comprehensivas de recursos.
Cuando se trata de linkbait, las personas que te aportan enlaces lo están haciendo para sus propios propósitos, pero eso es algo que no debería preocuparte. Si el resultado final es que estas obteniendo enlaces de alta calidad hacia tu sitio, entonces tienes razón suficiente para crear exactamente el tipo de contenido que obtendrá esos enlaces.
Los enlaces son el combustible para tus esfuerzos SEO y te ayudarán a obtener los resultados de búsqueda orgánicos que quieres. Conseguir enlace no solicitados es la mejor manera de ir al respecto (aunque en realidad no serán no solicitados – tal como con otras técnicas de marketing de contenido, el linkbaiting usualmente requiere su justo esfuerzo de marketing para tener éxito)
Cómo Aproximarse A Ideas De Linkbait
Muchos creadores de contenido creen que crear linkbait se resume en una buena idea. Inténtalo. Toma una grandiosa idea, crea excelente contenido alrededor de ella y suéltala libre hacia el mundo. Caerá plana tan pronto como salga allí afuera.
Crear buen linkbait requiere más que una idea sólida. Requiere un plan, un proceso efectivo que puedas replicar una y otra vez para que tu viralidad no sea una especie de golpe de suerte o algo de una sola vez.
1.Una gran idea
Este es un requisito previo del contenido linkbait. Cuando digo una gran idea no necesariamente pienso en algo revolucionario o nuevo – solo algo hecho de una forma que no se haya hecho antes.
Uno de los bloques de construcción en el cual esta gran idea se apoya es la investigación de palabras clave. Si quieres que la gente comparta y enlace tu contenido, debes asegurarte que hay una demanda para este. Usar herramientas profesionales de palabras clave como Long Tail Pro te ayudará a obtener una idea de que está actualmente en boga y de lo que siempre es popular.
El contenido que es constantemente demandado es también llamado contenido “evergreen” y debes apuntar a hacerlo parte central de tu estrategia de contenido – las personas constantemente lo buscarán una vez lo crees, y lo único que debes hacer es actualizarlo regularmente para mantenerte relevante.
2. Recursos disponibles
Proponerse crear una pieza de contenido sobre algo de lo que no tienes idea es doloroso pero a veces necesario. Después de todo, debes escribir y crear cosas que las personas necesitan, al contrario de crear contenido con el cual estás cómodo.
Sin embargo, si no puedes encontrar los recursos que necesitas para esta gran pieza lo más probable es que termine siendo un ejercicio inútil.
Si no hay nada que se encuentre en internet entonces tal vez sea buena idea hacer algo de investigación primaria. Esto te asegurará que tu contenido es completamente único y te establecerá como un líder en acción y pensamiento en tu nicho.
Si no tienes el tiempo o los recursos para realizarla propiamente, entonces abandona la idea. Te ahorrarás mucho tiempo, dinero, y esfuerzo y así evitas crear contenido de menor calidad que no tiene ninguna sustancia.
3. Diseño de primera categoría
Algunas de las piezas de contenido más enlazables son visuales. ¿Crees que son populares por su diseño patético? ¡Por supuesto que no! Cuando optas por crear una infografía o cualquier otra pieza de contenido visual, asegúrate que sea exquisita.
Lo que digas puede incluso ser inferior, créeme, pero si la visualización de tu información es estelar, la gente enlazará a él. Esto es porque el buen contenido visual es mucho mejor para transmitir información que las grandes paredes de textos. Hoy, todo trata sobre hacérselo más fácil para tu audiencia.
4. Plan efectivo de outreach
¿Recuerdas como dije que el linkbait crea bases y encuentra personas que van a enlazar el contenido por sí mismo? Bueno, eso fue una pequeña mentira. Hay un esfuerzo importante de outreach que va a conseguir esos enlaces, al menos al comienzo. Pero tú definitivamente tienes una ventaja con contenido linkbait cuando lo comparas al contenido regular que publicas.
Este tipo de contenido debe ser de gran calidad. De esa manera no deberás torcer el brazo de nadie para crear enlaces y la gente lo hará con gusto porque tu contenido es un recurso asombroso. Además, si haces una lista de todos quienes han contribuido a él, será fácil iniciar una reacción en cadena en redes sociales que te de la exposición inicial que necesitas.
Si tu contenido es realmente excelente, las cosas avanzarán desde allí y no deberás levantar un dedo para obtener enlaces. Si no lo hace – bueno, siento decírtelo pero no era buen linkbait desde un inicio, ¡aunque estoy seguro que fue un buen intento!
Tipos De Ejemplos De Linkbait
Todo puede ser linkbait la verdad – siempre y cuando la ejecución sea perfecta, cumpla una necesidad, y las personas lo encuentren útil entonces tiene el potencial de atraer un montón de enlaces.
Sin embargo, cierto tipo de contenido realmente tiende más a ser linkbait, así que chequemos en lo que deberías centrar tu tiempo y esfuerzo, y en cómo hacer que un enlace se vuelva viral.
Listas Definitivas
Las listas obtienen mucha exposición porque son útiles. Las personas aman las cosas detalladamente ordenadas con un pequeño lazo encima. Pero cualquier vieja lista no lo logrará. Sea cual sea tu nicho, hay posibilidades que las listas sean hechas hasta la muerte y que las personas estén constantemente creándolas. Para ponerte en la cima debes realmente esforzarte.
Listas definitivas funcionan muy bien, especialmente si te tomas el tiempo para recolectar lo que sea que surja en la búsqueda orgánica y agregarlo. Una de las mejores formas de hacer esto es mirar a varias listas, compilar una lista propia, y luego revisar los comentarios para ver que se puede agregar que no haya sido previamente mencionado.
Las mejores listas son constantemente actualizadas para mantenerse relevantes y tienen elementos que no se encuentran en ningún otro lado.
Artículos Evergreen
Los artículos evergreen son un gran ejemplo de linkbait. Hay algunos contenidos que siempre serán populares, que siempre serán buscados, y que siempre atraerán una audiencia, y consecuentemente, enlaces. Llamamos este tipo de contenido, “evergreen”.
Por ejemplo, aquí hay una pieza de contenido en inglés que fue creado por SEOMoz en el tema de factores de posicionamiento en búsqueda. Fue construido en colaboración con otros contribuidores y está siendo constantemente actualizado y refrescado. ¡Hasta ahora ha conseguido ser enlazado más de 17000 veces!
Y aquí porque es tan exitoso — ¡aprovecha el poder de la colaboración! Adicionalmente a ser un buen, siempre relevante artículo, también tiene muchos contribuidores. Todos estos contribuidores harán de su trabajo hacer que este contenido sea expuesto como merece. Ellos lo compartirán, enlazarán a él, y lo recomendarán. Tú dilo y lo harán – ¡porque están dedicados a él!
“Egobait” O Cebo De Ego
Las personas que colaboran en una pieza de contenido juntarán esfuerzos para promoverlo. ¿Pero qué sucede cuando haces referencia a muchas personas en contenido que tú creas?
Tu nicho, tal como cualquiera, tienen muchos influencers a su alrededor – y esos influencers siempre tienen algo que decir. La mayoría de ellos tienen gran seguimiento en redes sociales del cual disponer. Si eres lo suficientemente inteligente, puedes convertir el linkbait en egobait sin nadie más siendo lo suficientemente sabio para hacerlo.
Por ejemplo, puedes crear un post del tipo “Resumen experto” donde tomas pequeñas partes de lo que otros tienen que decir sobre tu industria y recolectarlo todo bajo la misma dirección URL.
Los influencers son criaturas vanidosas, al igual que todos los demás y también necesitan probarse socialmente, así que en su mayoría tomarán la oportunidad de enlazar un artículo que mencione su nombre. Por supuesto, el artículo debe ser suficientemente bueno y debes notificarles por adelantado en vez de esperar que ellos mismos lo descubran.
Un mejor acercamiento a esto sería contactarlos antes de crear el contenido.
Pedirles su opinión experta en una cosa u otra te dará seguridad que estas creando un contenido único en vez de rehacer lo que han dicho previamente. Además, estas dejándole saber disimuladamente que valoras su opinión y cuando les envíes la copia final del artículo estarás de hecho pidiéndoles que consideren enlazar a él sin que parezca que les pides un favor.
Post De Guía Y Tutoriales
Las guías siempre han sido material popular de linkbait. Si puedes crear algo que ayude a alguien a manejar una nueva habilidad razonablemente rápido o si tienes el conocimiento de cómo hacer algo que no posee nadie más, puedes estar confiado en atraer algunos enlaces.
¡Incluso esta guía sin imaginación fue capaz de atraer más de 1000 enlaces! Como puedes ver, el contenido no es nada espectacular, el diseño deja mucho que desear también pero lo que tiene de especial esta guía es su simplicidad y el hecho que está escrita sobre un tema constantemente popular
Ofrecer Una Voz Discrepante (Cebo De Controversia)
Los post de opinión no atraen mucha atención al menos que ya estés establecido dentro de tu nicho. En ese caso, dar tu opinión regularmente puede atraer algo de apreciación por enlaces – especialmente si discutes sobre temas en boga.
Sin embargo, no debes ser una superestrella para hacer que la gente enlace tú post de opinión – solo debes actuar como el abogado del diablo. Toma un tema realmente de tendencia en tu nicho, mira en qué dirección va la opinión popular, y luego escribe algo totalmente contrario.
Asegúrate de usar argumentos y hechos que de hecho tengan algo en que apoyarse. Discrepar por el simple hecho de discrepar no te llevará a ningún lado, pero si puedes demostrar que tu posición tiene un mérito entonces puedes encender una viva discusión y hacer que la gente te enlace.
Este método es usualmente será más efectivo si escoges un influencer en tu nicho y lo retes directamente. No seas grosero al respecto, o probablemente serás ignorado – pero si provees argumentos fuertes y críticas constructivas mientras apuntas a alguien bien conocido en el nicho, es común recibir una respuesta directa (y un enlace)
Concursos
Sortear cosas gratis siempre ha funcionado. Es real para contenido y recursos y es real para atraer enlaces. Por supuesto, todo esto puede ser hecho a través de redes sociales pero si puedes encontrar una manera de naturalmente enlazar todo hacia una página que quieras posicionar, puedes obtener un montón de enlaces naturales.
Incluso mejor, si esa página resulta ser tú página de inicio puedes posicionarla más rápido y después simplemente eliminar todas las referencias al concurso y todavía tener muchos enlaces que lleven a tu dirección.
Infografías
Por último, pero no menos importante están las infografías. En este momento, la infografía reina en las redes sociales y aquellas que están ejecutadas superiormente generan un montón de compartidos en Facebook, LinkedIn, Instagram y en todos lados.
Una representación visual clara de datos es preferible sobre textos debido al hecho que la mayoría de las personas aprenden visualmente, lo que significa que retienen cosas que ven.
Hay una pequeña salvedad aquí: una mala infografía te hará daño más rápidamente de lo que te ayudará así que asegúrate de que el tema pueda ser representado visualmente y que tu diseñador sabe lo que hace.
Echa un vistazo a esta infografía de Copyblogger – simple, sencilla y con un tema estúpido pero generó más de 200000 compartidos en redes sociales y fue enlazada un decente número de veces también.
Si quieres crear linkbait que tenga potencial de volverse viral entonces concéntrate en los tipos de contenido que logran justo eso. Sobre todo lo demás, asegúrate que tu contenido es de alta calidad y de mantenerlo actualizado y relevante; construye en base a lo que puedes encontrar en la web y siempre apunta a hacerlo el mejor recurso disponible. ¡Déjame saber en los comentarios como te va!
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