Se habla mucho en internet de las palabras clave de cola larga y su importancia para las buenas prácticas de SEO. Pero, al menos que sepas como usar las palabras clave de cola larga apropiadamente y como encontrarlas, no serán de mucho uso para ti.
¿Qué son palabras clave de cola larga? Como el nombre sugiere, estas palabras clave son usualmente más largas que una palabra clave regular. También son mucho más específicas que los términos que la gente normalmente busca. Una palabra clave general sería “abrigo de invierno”, pero una de cola larga se vería más como “mejores marcas de abrigos de invierno” o “mejores abrigos para invierno de mujer para clima extremo”. Aprender a identificar palabras clave de cola larga es fácil. Las palabras clave generales son usualmente frases de dos o tres palabras las cuales son mucho más competitivas para posicionarse, mientras que las de cola larga pueden tener 4 o más palabras con muchos más adjetivos. Las palabras clave de cola larga son más descriptivas y enfocadas, lo que las hace mucho más probables de convertir también.
Las palabras clave generales tienen un volumen de búsqueda mucho mayor pero son mucho más competitivas para posicionarse. El KC (puntaje de competitividad) promedio aquí es de 46, y con la herramienta de Long Tail Pro, apuntamos a enfocar palabras que tienen un puntaje menor o igual a 30.
Las palabras clave de cola larga son mucho más descriptivas y normalmente tienen un volumen de búsqueda bajo, pero convierten mejor con los visitantes y son menos competitivas.
Ahora, veamos cómo usar las palabras clave de cola larga para fortalecer tu SEO.
Cómo Encontrar Palabras Clave De Cola Larga De Baja Competencia
Antes de usar cualquier palabra clave de cola larga, -necesitas saber cómo encontrarlas y saber que es lo que debes buscar. Este proceso puede ser difícil para los principiantes. La parte más importante de encontrar las palabras clave correctas es buscar aquellas que tengan baja competencia. Después de todo, el beneficio de las palabras clave de cola larga es que son más específicas que palabras cortas y genéricas que han sido usadas en exceso.
Usar palabras clave de cola larga puede fortalecer tus posibilidades de posicionar tu contenido, pero debes encontrar unas que otros sitios web no hayan enfocado mucho. Imagina a alguien intentando buscar “recetas tradicionales de cocina”
Nota que el volumen de búsqueda es grande, pero el KC es alto, lo que significa que esta palabra clave es altamente competitiva.
Habrá miles de competidores debido a la búsqueda. Esto es porque es tan general que muchos sitios web que enfocan lectores infantiles estarán en lista de los resultados de motores de búsqueda. Es también muy probable que este buscador navegue a través de los resultados y determine que necesitan ser más específicos para que obtengas lo que necesitas.
Así que, podrían tratar de reducir tu búsqueda para que encuentres lo que necesiten “comidas rapidas de preparar”por ejemplo. Y luego, una búsqueda aún más específica de “comidas rapidas de preparar” para que aparezcan los resultados que son necesarios. Tendrás mucho mejor chance de posicionarte para este último término que para “recetas tradicionales de cocina”, gracias a la baja competencia para esa frase.
Usando el software de Long Tail Pro, fuimos capaces de encontrar palabras clave de cola larga que tienen un volumen de búsqueda decente.
Long Tail Pro puede ayudarte a determinar la competitividad de una palabra clave para que puedas aprender a encontrar palabras clave de cola larga que tus competidores típicamente no enfoquen o no sepan enfocar. El puntaje competitividad de la palabra clave (KC) considera la autoridad de la página (PA), el título de página, las palabras claves en el dominio, y otros importantes factores que pueden afectar la competitividad de la palabra clave que quieres enfocar.
El puntaje KC que Long Tail Pro da te provee de información en cuanto a la dificultad de posicionarse en la primera página de Google para esa palabra clave. Las palabras clave de baja competencia te dan una ventaja sobre tu competidor por dos razones principales:
Tus competidores no tenderán a enfocar esa palabra clave, lo que te da una mejor oportunidad de posicionarte para estas palabras clave de cola larga.
Puedes enfocar una audiencia más específica interesada en tu contenido porque tus palabras clave de cola larga son menos amplias.
Un beneficio adicional de trabajar con Long Tail Pro para encontrar tus palabras clave es que la herramienta te dará sugerencias para palabras clave de baja competencia que tienen tu volumen de búsqueda buscado.
Así que si tienes una idea de palabra clave, Long Tail Pro puede ofrecerte cientos de variaciones de esa palabra clave al igual que nuevas palabras clave, para quepas cual es la mejor para enfocar.
Si no tienes la herramienta de Long Tail Pro, esto igual puede ser alcanzado a través de análisis de resultados en Google, pero toma mucho más tiempo de hacer y no sabrás con exactitud qué tan competitiva es la palabra clave que estas enfocando.
Aprende Lo Que Tu Audiencia Quiere Con Palabras Clave De Cola Larga
Puedes usar todas las palabras clave de cola larga que quieras, pero sino sabes lo que tu audiencia quiere ver más, entonces aprender a usar palabras clave de cola larga en tu contenido no será de mucha ayuda. Así que, profundicemos sobre este importante paso un poco.
Un reporte de marketing negocio a negocio hecho por el “Content Marketing Institute” y “MarketingProofs” mostró que el 44% de los marketers B2B no están seguros de como determinar el éxito de sus esfuerzos en Marketing, y 49% encuentra difícil producir contenido que involucre.
Desafortunadamente, estos son dos de los factores más importantes en el éxito de tu sitio web y necesitas conocerlos para tener ventajas frente a tu competencia.
Tu audiencia quiere leer contenido que los atraiga y los ayude de alguna forma.
De otra forma, leerán algo no importante y fácilmente olvidable. Es tu trabajo involucrarlos e interesarlos en una forma que quieran clickear en tu sitio para leer lo que tienes que decir mientras atraes nuevos lectores a tu contenido.
El primer paso para hacer eso es aprender que quiere saber más tu audiencia. ¿Qué información están buscando? ¿Qué información puedes darles que no sepan que necesitan? Eso es lo que debes proveer.
Aquí es donde se vuelve útil para ti saber cómo buscar temas en tendencia en tu industria. Puedes encontrar esta información usando un poco de tiempo en estudiar tu competencia en las redes sociales. ¿Qué publicaciones de Facebook obtienen más reacciones, comentarios y compartidos? ¿Qué tweets son más retuiteados? Los temas más hablados por tu competencia de la industria son los que tienes que cubrir.
Hay algunas herramientas en la web que pueden ayudarte con esto también. BuzzSumo puede ayudarte a encontrar artículos en tendencia de otros sitios web de tu industria. Google Trends también puede mostrarte que contenido está la gente buscando más en Google.
Long Tail Pro puede ponerte en buen camino también. Usa una palabra clave base relacionada a tu industria. Si es jardinería, escribe algo como “tips de jardinería” para encontrar palabras clave de cola larga basadas en esta base, luego puedes organizar resultados por su número de palabras, mostrando las más largas arriba.
Generalmente las palabras clave más específicas son mejores de enfocar porque te dejan saber la intención de la persona al buscar. Lo que significa que sabrás exactamente que tipo de contenido está buscando el lector. Una palabra clave general como “tips de jardinería” no te deja saber que tipos de tips quiere el lector, pero una palabra clave más específica como “jardinería de vegetales en maceta”, sí lo hace.
Optimiza Tus Artículos Con Palabras Clave De Cola Larga
El proceso de usar palabras clave de cola larga comienza con aprender como encontrar palabras clave con baja competencia y aquellas que halarán la audiencia perfecta para ti. Pero, entonces tienes la tarea de aprender que hacer con las palabras clave que encuentres para que enfoquen esa audiencia efectivamente. Este paso es donde entra la optimización de artículo correcta.
Un estudio de 2016 por ClickStream y Backlink mostró que mientras más palabras tenía una entrada de blog, mejor posición o ranking tendría en Google. Páginas más cercanas a las 2000 palabras de contenido tendían a posicionarte más alto que aquellas con menos palabras, y el resultado #1 en promedio tenía 1890 palabras. No es secreto que el contenido largo esta dominando el corto en la web. ¿Por qué? Simplemente, la mayoría de las personas que busca información quiere información a profundidad que los ayude con su problema, siempre y cuando esté organizada de una forma fácilmente escaneable y leíble.
El largo de tu contenido no es la única pieza del rompecabezas. Es más importante que nunca tener contenido que siga las siguientes reglas:
Contiene al menos una imagen
Tienen imágenes optimizadas con etiquetas alt, títulos relevantes y descripciones
Carga rápido
Cubre el tema a profundidad, ofreciendo bastante nueva y útil información
Tienen una densidad de palabra clave de 1% o menos.
Enlaza de 3 a 5 sitios de alta autoridad como fuentes relevantes.
Tiene enlaces internos a contenido relevante
Siguiendo estos pasos puede ayudarte a posicionar tu contenido. Pero, también necesitarás usar tus palabras claves de cola larga correctamente dentro de tu contenido para tener mejor oportunidad de posicionarte.
Primero, asegúrate de usar tu palabra clave principal en tu título SEO, preferiblemente en el inicio, en tu párrafo de introducción y en al menos un encabezado dentro de tu contenido. Luego, puedes regar tus palabras clave secundarias a través del contenido. También es buena idea usar una de tus palabras clave en tu meta descripción.
Tu contenido optimizado puede mostrarle a los motores de búsqueda que tu sitio es serio y puede mostrarle a tu audiencia que tienes la mejor información para ellos basado en su búsqueda.
Haz tu contenido altamente relevante para tus palabras clave de cola larga y reúne información útil para mantener allí a tus visitantes.
Juntandolo Todo
Las palabras clave de cola larga son extremadamente útiles cuando desarrollas contenido para tu sitio, porque son mucho más fáciles para posicionarse que las palabras clave generales. Adicionalmente, han añadido el beneficio de ayudarte a especificar más el contenido a tu lector. Deberías estar usando palabras clave de cola larga a través de tu contenido para mostrar que tu contenido es relevante al lector y para que ese contenido pueda posicionarse más fácil en motores de búsqueda. Si realmente quieres una forma sistemática de conducir tu investigación, intenta la herramienta de Long Tail Pro.
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